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ぜいたく品の販売が減速、アジア太平洋市場の競合が激化 (3)

 ◆アジア太平洋地域、激しい競合

 業界関係者は、「贅沢品ブランド各社は中国で発展する上で、販売ルートと理念の現地化を行った上で、世界一体化のマーケティング・サービスを実施しなければならない」と指摘した。

 香港特別行政区政府投資推広署の賈沛年署長は、「かつてと異なり、アジア太平洋地域の贅沢品市場は複雑化し、競争が激化しており、販売の現地化が迫られている。香港の贅沢品消費は、時間的にあまり余裕が無い観光客が中心となっている。世界と比較して、香港市場の贅沢品専売店・旗艦店は大型化しており、各ブランドを集約している。これは大陸部と大きく異なる点でもある」と指摘した。

 マッキンゼー・アンド・カンパニーの研究報告書もまた、「中国の贅沢品文化の成熟に伴い、特定のブランドに購入が集中することが減り、より高級なオーダーメイドや、より大衆的な商品の消費が増加するだろう。各ブランドはルートと理念の現地化を実現し、リピーターを育てる必要がある」とまとめた。(編集YF)

 「人民網日本語版」2012年8月10日

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