双十一到来，许多人也迎来了继11月1日之后的第二次“疯狂”。为什么购物会让人开心？
「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）が到来し、多くの利用者が11月1日に続く2回目の「熱狂」を迎えている。買い物をすると嬉しくなるのはなぜだろうか。
研究表明，购物会激活大脑的“奖赏效应”，促进多巴胺分泌，让人感觉到快乐满足。如果碰到自己喜欢的东西正在减价大甩卖，这种超爽的感觉将加倍增长。美国旧金山金门大学的营销学和心理学研究人员也发现，在购物前，人们会自然而然地想象他们在使用这些新物品时的情景，同时设想着未来的新生活，让人不禁高兴起来。
研究によると、買い物は脳の「報酬系」を刺激し、ドーパミンの分泌を促進し、喜びと満足感を与えてくれるという。自分が好きな商品が値引きされていると、この快感がさらに倍増する。米サンフランシスコのゴールデンゲート大学のマーケティング・心理学の研究者によると、人々は買い物をする前にこれらの新商品を使っているシーンを自然と想像し、未来の新生活を思い描くため、思わず嬉しくなってしまうという。
