CIFTISで注目集める「藿香味アイス」

2023年服贸会正在进行，服贸会期间，一款“藿香味小雪糕”引来参展观众“打卡”品尝。

9月2日から6日まで北京で開催されている2023年中国国際サービス貿易交易会（CIFTIS）では、「藿香味アイス」が人々の注目を集めていた。

这是国药太极携手光明集团推出的“藿香味小雪糕”。雪糕包装上是高温工作者形象的卡通插画，因为加入了藿香，除了有奶香，雪糕上还有股淡淡的中草药清香，入喉有一丝甘甜。

中国の医薬品企業である国薬太極と食品グループ大手の光明集団とコラボして打ち出した「藿香味アイス」は、中国では熱中症対策の中医薬として有名な「藿香正気水」が使用されている。パッケージには厳しい暑さの中で働く作業員を模したアイスのキャラが描かれている。食べてみると、甘いミルク味のほか、「藿香正気水」独特の中医薬の味がするのだという。

近年来 “微养生”风潮颇为流行，“微养生”，即能够随时随地进行，且投入不太大、方式相对轻松、场景更加生活化的养生。此前，多家中药老字号就以创新跨界的方式，纷纷布局该市场。

中国では近年、お金もあまりかからず、場所などを気にせずに、いつでも気軽にできる「プチヘルスケア」がブームになっている。これまでにも、多くの中医薬の老舗企業が業界の垣根を越えた革新的なスタイルを導入して、「プチヘルスケア」市場に参入してきた。

中草药百年老字号胡庆余堂在2016年开出了“HERBS EXPRESSO（草药浓缩咖啡）”，其使用咖啡机萃取草药的方式，推出20种健康汉方饮品，还按功效分成预防感冒、安神养胃、美颜瘦身等类别。同仁堂曾推出“熬夜水”，主要成分有人参、大枣、贡菊、罗汉果和蜂蜜等。

例えば、100年以上の歴史を誇る中医薬ブランド・胡慶餘堂は2016年に「HERBS EXPRESSO（薬草エスプレッソ）」を打ち出した。エスプレッソマシンで薬草を抽出する同商品には、風邪予防やリラックス効果、胃の保護、美顔、ダイエットなどの効果が期待できるヘルス漢方ドリンク20種類がある。また、中医薬ブランド・同仁堂も、チョウセンニンジンやナツメ、貢菊、ラカンカ、蜂蜜などが入った「熬夜水（エナジードリンク）」を打ち出している。