海外で大人気な中国製ARグラス　ハイテク製品の海外進出を支える越境EC

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阿里巴巴（アリババ）傘下の越境ECプラットフォーム「全球速売通（アリエクスプレス）」が3月に行った周年記念セールでは、XREAL（エックスリアル）やRokid（ロキッド）などのブランドをはじめとする拡張現実（AR）グラス/仮想現実（VR）グラス類の1日の売り上げが前月比600％と急増し、アウトドア・キャンプ用品類やHi-Fiイヤホン類などと共に成長の新たな原動力になった。アリエクスプレスのプラットフォームはロボットメーカーの宇樹科技（Unitree Robotics）の出店によりコンシューマーエレクトロニクス産業の急成長がもたらされたのに続き、再び人気ブランド製品の売り上げがピークを迎えている。

消費者向けARグラスメーカーであるXREALの張龍傑グローバル販売事業責任者は、「当社は昨年、ARグラスの世界での売上高が約6億元（1元は約20.3円）に達し、海外事業の占める割合が70％近くなり、海外事業の売上高は前年比30％増加した」と説明した。

アリエクスプレスは2024年、中国ブランドの海外での知名度の低さ、マーケティングコストの高さ、ローカライズが不十分などの課題に対応するため、「中国ブランドの海外進出への100億元の補助金」計画を打ち出し、業者に全プロセスの海外進出ソリューションを提供した。今年は1000の新ブランドが売上高100万ドル（1ドルは約147.9円）を達成するよう支援するとしており、その発表した「2025年ブランド海外進出10大チャンス類」にはスマートロボット、エネルギー貯蔵用電池、ARグラスなどが含まれている。（編集KS）

「人民網日本語版」2025年4月3日