【音声ニュース】「馬グッズ」が中国春節消費の新トレンドを牽引

甘粛省博物館のグッズデザインチームはこのほど、まもなく訪れる旧暦の午年を迎えるため、同博物館の「至宝」とされる青銅器の文化財「銅奔馬」をモチーフに、一連の新しい文化クリエイティブグッズを打ち出した。

同博物館のミュージアムショップ・芸術生活館に足を踏み入れると、金色の中国古代通貨「元宝」を背負った午年限定の馬のぬいぐるみ、デニムの服を着た西部劇風の馬のぬいぐるみ、金色の「元宝」を捧げ持つ馬上財神の置物など、さまざまな馬モチーフのグッズがずらりと並び、訪れた人が足を止めていた。

馬グッズを買いに来たという観光客に話を聞くと、「午年に馬グッズを買って、お祝いムードを盛り上げたい」とのことだった。

甘粛省博物館の「馬モチーフ」シリーズのグッズは若い消費者の間で話題となり、好調な売上が続いている。1月26日の発売から1週間で、ECプラットフォーム旗艦店での関連商品売上件数は1000件に迫った。

春節を控えて、竹製の小さな馬のキーホルダーや、馬にちなんだ縁起のよい木彫りグッズ、馬の絵が描かれた午年記念陶器カップなど、「馬モチーフ」グッズの人気が続いている。伝統文化を伝えながら、現代のトレンドを取り入れ、若者の嗜好と実用性を重視したグッズの数々は、春節の文化消費という新たなトレンドを牽引している。

「人民網日本語版」2025年2月12日