市民参加型の日本のイベントに学ぶ (2)

　東京都渋谷区にある複合施設・恵比寿ガーデンプレイスは、オフィスビル、デパート、ホテルを含む商業施設やレストラン、集合住宅、美術館、広場などで構成されており、映画やテレビのロケもよく行われる。知名度向上や観光客の呼び込みのため、恵比寿ガーデンプレイスは、新商品の発表会や展示会などの宣伝イベントのほかコンサート、ガーデンシネマなどさまざまなイベントも企画している。

　中でも「祭」と付くものには、「恵比寿文化祭」以外に「恵比寿麦酒祭」がある。中国国内の企業が通常開催する開業セレモニーや「○○周年記念セレモニー」とは違い、これらのイベントは、毎年定期的に開催されている。当然、商業的な目的も含まれているが、宣伝的な要素は色薄く、文化を楽しむ交流プラットホームとしての役割が大きい。また、参加者が地元の住民や商店などであるため、市民にとって親しみやすいイベントとなり、入場料などもない。