2016年、消費のアップグレードと「海外通販」EC業者プラットフォームの普及に伴い、中国の「海外通販」業界は破竹の勢いで伸びた。調査機関iiメディアリサーチ(艾媒諮詢)が発表した「2016-2017年中国海外電子商市場研究報告」によると、2016年、中国における海外電子商取引市場規模は、2013年の2倍以上に相当する6兆3千億元、海外通販利用者は延べ4100万人にそれぞれ達した。iiリサーチは、2018年、海外電子商取引市場規模は8兆8千億元、海外通販利用者は延べ7400万人に達すると予想している。専門家は、「商品のクオリティに対する中国人消費者の関心は日ごとに高まっている。『ベビー・マタニティ用品』から始まった海外通販ブームは、コスメ、デジタル、百貨、アパレル・バッグなど全商品に拡大しており、より幅広い年齢層およびさまざまな需要を持つ消費者に浸透すると同時に、海外電子商取引業者の業務量は増加の一途を辿っている」と指摘した。

返利網の統計データによると、「海外通販」利用者を年齢層別にみると、「80後（1980年代生まれ）」が最も「海外通販」を好む層で、購買力も最大だった。「海外通販」利用者全体に占める「80後」の割合は57.5％と過半数を上回った。次に続くのは「90後（1990年代生まれ）」で、全体の25％。第3位は「70後（1970年代生まれ）」で15％、「60後（1960年代生まれ）」と「00後（2000年以降生まれ）」はいずれも3％に届かなかった。平均注文額でみると、「80後」の利用者が最も高く、平均注文額の首位、続く第2位は「70後」だった。

「人民網日本語版」2017年2月21日