如果你还认为用洗面乳、敷面膜都是女性的专利，男士洗脸都是用清水冲一下，顶多涂点大宝，那么你就out了。近日，苏宁易购发布数据，今年上半年男性用户购买化妆品的比例大幅上升，相比2017年同比上升了36%。

洗顔フォームやフェイスパックと言えば女性用、男性は水で顔を洗い、せいぜいぬっても大宝（庶民的な国産化粧品メーカー）くらいと考えている人は、完全に時代遅れ。ネット通販大手・蘇寧易購がこのほど発表した統計によると、今年上半期、化粧品を購入する男性ユーザーの割合が大幅に上昇し、前年比で36％増となった。

苏宁易购的数据显示，今年上半年男性用户购买化妆品的比例大幅上升，相比2017年同比上升了36%。雅诗兰黛、SK-II和YSL等高端品牌，男性用户的购买比例也与女性用户持平。调查显示，保湿是中国男性消费者最关注的产品功效之一，面膜是男性护肤消费的重要单品。记者在京东、天猫等电商平台上查询，搜索“男性面膜”，就有数万种产品，但大多数商品表明“男女护肤适用”等。来自唯品会的调查显示：过去3年间，男性用户购买护肤品几乎每年翻一番，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。有第三方机构数据显示，男性面部护理的理性消费已经超过女性，80、90后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品。

蘇寧易購の統計によると、今年上半期、化粧品を購入する男性ユーザーの割合が大幅に上昇し、前年比で36％増となった。エスティローダー、SK-II、YSLなどの高級ブランド化粧品を購入する男性ユーザーの割合も女性ユーザーと同水準になってきている。調査によると、中国の男性が最も注目している化粧品の機能は「保湿」で、男性に最も人気のスキンケア商品はフェイスパックとなっている。ネット通販の京東や天猫などで「男性用フェイスパック」と入力すると、数万種類の商品がヒットした。しかし、その大半が「男女兼用」の商品だった。ネット通販・唯品会の調査によると、過去3年間、男性ユーザーが購入するスキンケア商品が毎年倍増し、なかでもフェイスパックの販売数と増加数が特に際立っている。ある第三者機構の統計によると、男性のフェイスケアの理性消費は女性を上回り、80後(80年代生まれ)、90後の男性は、同年代の女性よりもスキンケア商品を買うのが好きという結果だった。

“男士面膜市场长期被来自日、韩的进口面膜占据，以前国内专门的男士护肤品牌少有人关注问津，不过近年来国内品牌男士护肤品的关注度已明显上升。”业内人士分析指出，在进口面膜和国产面膜厮杀白热化的形势下，男士面膜将成为下一个风口。

業界関係者は、「男性のフェイスパック市場は長い間、日本や韓国から輸入した商品が大半を占めていた。これまで、中国の男性用スキンケア商品メーカーに注目する人はほとんどいなかったが、近年はその注目度が目に見えて向上している。輸入のフェイスパックと中国のフェイスパックによるユーザー争奪戦が白熱する中、男性用フェイスパックが今後の鍵を握っている」との見方を示している。