花見人気が「春の経済」を盛り上げる

春になり、花の季節を迎えると、たくさんの人々が花を見に出かけるようになり、花見人気が高まり続けている。この人気を受けて、春の旅行目的地が多様化し、多くの新業態が登場しており、「春の経済」も活況を呈している。

河南省洛陽市では、市内の至る所でボタンの花が咲き、ボタンの香りが漂っている。市内各地にあるボタン観賞園では、数百種類のボタンが競うように美しい花を咲かせている。開催中の第43回中国洛陽ボタン文化フェスティバルの会場では、江蘇省から来た観光客の楊欣さんが、「神都・洛陽に咲き誇る花を見るためにやって来た。漢服を着て、古都を散策するのは、新鮮で興味深い体験だ」と話した。雲南省曲靖市羅平県では、約6万7000ヘクタールに及ぶ菜の花畑が満開を迎え、金色の「花の海」と遠くのカルスト地形の山々が引き立て合い、絵のような景色を織りなしている。

同程研究院のまとめた研究報告書によれば、春の旅行先として人気の観光地にとって最も集客力があるのは花見であり、「写真映え」が旅行先を決める際の最も重要な要因になっている。青い空、緑の大地、一面の花は、微信（WeChat）のソーシャル機能「モーメンツ」上で、セレモニー感と文化の香りを兼ね備えた「ソーシャルカレンシー」になっているという。

これまでと異なるのは、花見が他の要素と結びついて新たな消費シーンを派生させている点だ。洛陽市の花見イベントでは、「花見+文化+双方向」の没入型体験として、文化や歴史の実演パフォーマンス、古代の衣装に身を包んで観光できる「古風巡遊」、花の中で詩を朗読するイベントなど、さまざまな新しい観光体験が登場している。羅平県では、一面の菜の花畑を活かして、観光用ミニ列車、星を眺められる民宿・民泊施設、花畑マーケットなどを打ち出し、これらが連携して没入型シーンを構築している。

有名スイーツ店・南北李記の文化クリエイティブ点心店で販売されているボタンをモチーフにしたお菓子。（撮影・袁月明）

中国観光研究院政策・科学教育研究所の韓晋芳補佐研究員は、「花見経済はグルメ、パフォーマンス、無形文化遺産、ナイトツアー、民宿・民泊施設、文化クリエイティブ、スポーツ、ヘルスケアといった業態における消費シーンを開拓し、産業チェーンを延ばしている。若者はメイク・衣装つきの写真撮影、トレンド製品のショッピング、デジタル化された情報発信を好み、中年層はナイトツアーやパフォーマンスなどのコンテンツにより注目し、高所得層はじっくり味わう旅や省を跨いで『花を追いかける』旅をより好む」と指摘する。

企業情報サイト「天眼査」のまとめたデータによると、中国には花見経済関連企業がすでに811万社以上あり、2026年に入ってからだけでも新たに20万社が誕生した。（編集KS）

「人民網日本語版」2026年4月20日