11月11日早朝、「ダブル11」にちなんだ様々な通販広告がヤフージャパンのトップページを埋め尽くしていた。中国発祥で、「独身の日」が高じて誕生したネット通販のお祭りが正式に日本にも上陸したのだ。「11」の日本語読みから、この日は「いい買い物の日」と名づけられている。

日本の各メーカーはこの「いい買い物の日」に合わせて挙って特価セールを展開している。「111万円で新車、11万ポイントゲット」、「いい旅いいホテルが1111円」、「ヤフーショッピングで11111ポイントゲット」、「1.8億商品ポイント11倍」･･･中には「いい買い物の日」だけでは物足りないとそのまま「ショッピングウィーク」にしてしまう企業も。

グローバル化が加速し、「ハロウィーン」や「バレンタインデー」といった西洋の祭日が中国で大人気となっている中、中国のネット通販のお祭り「ダブル11」が日本へと広がりを見せたことは、中国の電子商取引文化の大きな魅力を証明しているといえよう。

「人民網日本語版」2014年11月12日