平日里活泼外向的人，花起钱来不一定就豪爽。美国一项最新研究发现，情绪稳定内向的人消费时更有可能大手大脚。

ふだん社交的で活発な人が、金払いも良いとは限らない。米国の最新研究から、穏やかで内向的な人の方が、お金を遣うときには金払いが良い傾向がある事実が判明した。

市场学和经济学家指出，人们在每年仅十几天的节日期间消费额占大部分零售商全年利润的1/5。此次，美国西北大学心理学家萨拉·韦斯顿博士和英国伦敦大学学院研究人员共同对2133名参试者在节日中的两万多笔交易展开了分析。

市場学・経済学の専門家は、「毎年わずか十数日の祝祭日の消費額が小売業者の年間利益額の5分の一を占めている」と指摘。今回、米ノースウェスタン大学の心理学専門家サラ・ウェストン博士と英ユニバーシティカレッジロンドンの研究チームは、2133人を対象に、祝祭日中の2万件あまりの消費行動について分析を進めた。

根据开放性、责任感、外向性、宜人性和神经质五大个性因素，研究人员将参试者分为五组。结果发现，情绪不稳定、生活没规律、精神紧张的神经质型，好奇心强、对新事物感兴趣的开放性型，感情外露、性格开朗的外向性型人在花钱时都更加谨小慎微。相反地，内敛、自信、情绪稳定且倾向于独处的低开放性型和责任感型人，出手更大方。

研究チームは、5つの性格特性（開放性・真面目さ・外向性・協調性・精神安定性）に基づき、被験者を5つのグループに分けた。その結果、情緒不安定で、生活が不規則で、精神的に緊張しやすい神経質タイプ、好奇心旺盛で新しい物事に対して興味を抱きやすい開放性タイプ、そして感情が表に出やすく、朗らかな性格の外交性タイプはいずれも、お金を遣うときに慎重な姿勢を示す傾向が高かった。一方、内向的で自信があり、情緒が安定しており孤独を好む非開放性タイプと責任感が強いタイプは、気前よくお金を遣う傾向があることを突き止めた。

韦斯顿博士表示，希望这项研究成果能够帮助零售商深入了解人们消费习惯和性格心理因素的有趣关联，改进销售方案。

ウェストン博士は、「小売業者が、人々の消費習慣と性格・心理の要素との興味深い関係性を理解し、より良いマーケティングプランを出す上で、この研究結果が一助となるよう願っている」とコメントした。