2粒約700円！茅台ボンボンショコラが16日に発売

チョコレートブランド・徳芙（Dove）と中国の高級酒メーカー・茅台（マオタイ）は9月14日、コラボ商品として茅台ボンボンショコラを16日に発売すると発表。瞬く間にネット上で話題を集め、検索ランキングで1位となった。

ミニプログラムの「茅台アイスクリーム」をチェックしてみると、一部の店舗がすでに、茅台ボンボンショコラの情報をアップしていた。例えば、ギフト用のスタンダード版「ボンボンショコラ」は、2粒セットが35元（1元は約20.3円）、6粒セットが99元、12粒セットが169元となっている。ギフト用の「糖分控え目バージョン」ボンボンショコラは2粒セットが39元、6粒セットが109元、12粒セットが179元となっている。

発売情報が発表されると、多くのネットユーザーが、「ボンボンショコラは子供の頃の思い出」や「徳芙ってオシャレ」、「徳芙は流行の最先端を走っている」、「もう買い物かごに入れた、絶対に買いたい」など、期待する声を続々と寄せている。

写真提供・茅台の微博（ウィボー）公式アカウント

茅台は今月4日に、コーヒーチェーン・瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー）とコラボし、「醤香ラテ」（醤香は蒸留酒・白酒の香りの種類の一つ）を発売し、初日に542万杯以上を売り、売上高が1億元を超えるなど、爆発的人気となった。

それから半月も経っていない16日に打ち出すコラボ商品・ボンボンショコラが、ラテの大ヒットを再現できるかに注目が集まっている。

中国食品産業の朱丹蓬アナリストは、「ボンボンショコラは、消費財系というよりも、ギフト系と言えるかもしれない。茅台は早くからグローバル化を進めている。ボンボンショコラを『醤香ラテ』のような長期間販売商品にすることに問題はないだろう」との見方を示す。

朱アナリストは以前、「日用消費財（FMCG）業界は高度な同質化、行き過ぎた競争という状況にある。コラボレーションすることで、企業は差別化を図り、注目を集めることができる」との見方を示していた。（編集KN）

「人民網日本語版」2023年9月15日