2015年6月3日  
 

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業績不振の資生堂 中国市場の業績が世界最低に

资生堂中国市场表现全球最差

2015年05月04日09:51

受国际市场疲软、本土市场极度低迷影响,资生堂2014财年业绩并不理想,固定汇率下该公司上一财年营收同比下滑2%,营业利润同比下滑47.2%,而中国市场为资生堂全球表现最疲软的市场。

资生堂发布的截至2015年3月31日的2014财年业绩数据显示,该公司2014财年营收为7777亿日元,同比上涨2.1%,但固定汇率下反有2%的跌幅;营业利润为276亿日元,同比暴跌44.4%,固定汇率下跌幅更是高达47.2%。而得益于出售思妍丽和凯伊黛两个品牌的获利,资生堂上一财年净利润同比增长28.8%。资生堂表示,中国市场仍然是资生堂表现最为疲软的市场,2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%,跌幅为各大市场之最。

资生堂中国投资有限公司涉外部部长中原杏里在此前接受北京商报记者采访时表示,“不可否认,韩国化妆品品牌的迅速崛起给资生堂的销售带来影响,尤其是中韩商品贸易零关税的政策,对资生堂中国区销售业绩影响巨大”。但有业内人士分析表示,资生堂在中国业绩表现不佳,除客观因素外,最主要的还是资生堂自身品牌老化,产品缺乏创新,与“80后”、“90后”的消费群体交流沟通较少,从而对销量造成影响。

资生堂表示将会加重在中国市场电子商务渠道方面的投入,其中包括数字营销,除此之外该公司表示将会加强品牌定位创新、对渠道进行重新审查以及建立本地化产品开发组织,而该公司中国分部也将进行人员重组,开发具备创新能力的人才。

对于中国市场,资生堂表示希望未来三年营收年复合增长率能达到9%,截至2017年集团总营收达9000亿日元,营业利润达500亿-600亿日元。

国際市場の低迷や日本市場の極度の低迷を受けて、日本の化粧品大手・資生堂は2014年度の業績が振るわず、固定レートで計算すると同年度の営業収入は前年度比2%減少し、営業利益も同47.2%減少した。世界の各市場の中で中国市場の業績が最低だという。

資生堂が発表した2015年3月31日を締め日とする2014年度の業績データによれば、同年度の営業収入は7777億円で同2.1%増加したが、固定レートで計算すると2%の減少になる。営業利益は276億円で同44.4%減少し、固定レート計算では47.2%減少した。「デクレオール」と「カリタ」の2ブランドが黒字だったため、前年度の利益は28.8%増加だった。資生堂によると、中国市場はこの年度も前年度に続き、業績が最も低迷した市場だった。、14年度の中国市場の売上を固定レートで計算すると4.8%の減少で、世界の各市場の中で減少幅が最大の市場になったという。

資生堂(中国)投資有限公司渉外部の中原杏里部長は取材に応える中で、「否定できないことは、韓国の化粧品ブランドの急速な伸びが資生堂の売上に影響していることだ。特に中国・韓国間の商品貿易でのゼロ関税政策が、資生堂の中国エリアの売上・業績に非常に大きな影響を与えている」と述べた。だが業界関係者は、「資生堂の中国での業績不振には、客観的な要因のほかにも原因があり、最も大きな原因はやはり資生堂のブランドが古びてきたこと、製品に目新しさがなくなってきたこと、80後(1980年代生まれ)や90後(1990年代生まれ)の消費層とのコミュニケーションが不足していることで、これらが売上に影響している」と分析する。

資生堂によると、今後は中国市場のネット通販ルートへの投資を拡大する予定で、これにはデジタル営業販売も含まれる。このほかブランドの位置づけの刷新、販売ルートの再考、現地のブランド開発機関の設立を強化し、中国市場では人員の再編を行い、イノベーション能力を備えた人材の開発を進めるという。

資生堂は中国市場について、今後3年間で営業収入の複合成長率を9%に引き上げ、17年にはグループ全体の営業収入9千億円、営業利益500億~600億円の達成を目指すとしている。

「人民網日本語版」2015年5月3日

 

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