在消费升级和新零售的浪潮下，传统消费品企业开始探索各种跨界合作模式，来拉近与年轻消费者之间的距离。中粮福临门大米日前宣布，与故宫食品联合推出“天地人禾”大米产品，无论是产品的包装、设计，还是销售平台，都瞄准追求时尚和生活品质的年轻消费群体。

消費の高度化、新小売がトレンドとなっているのを背景に、伝統的な消費品企業は若い消費者との距離を縮めようと、業界の枠を超えて提携を展開する道を探っている。食品会社・中粮福臨門大米はこのほど、北京の人気観光スポット・故宮と提携し、お米「天地人禾」を発売した。パッケージやデザイン、販売プラットフォームなどを見ると、オシャレで、質の高い生活を追求している若者をターゲットにしているのは一目瞭然だ。

中粮表示，本次合作是考虑到年轻人的生活习惯和品味喜好的基础上，通过线上销售，为消费者带来富有浓厚中国文化传承的产品体验。本次“天地人禾”产品的问世是中粮粮谷打造的大米品类消费升级的先锋产品，共有南米、北米两款，目前已在福临门米面天猫旗舰店上架。

中粮は今回の提携について、「若者の生活習慣や味の好みなどを考慮に入れ、さらにオンライン販売をして、消費者に中国伝統文化の色が濃い商品を提供する」と説明する。「天地人禾」は、中粮が開発したお米のハイエンド商品で、「南米」と「北米」の2種類あり、福臨門がショッピングサイト・天猫に開設している公式ショップで販売されている。