解説

自主ブランド

　「概説」

　「自主ブランド（Self-owned Brand）」とは、企業が自ら開発したブランドで、自主知的財産権を持つブランドを指す。自主ブランドを評価する際の主要指標は、▽市場シェア　▽研究開発の経緯・成果　▽業界全体における地位、の３点。企業の自主ブランドの特徴は、自社自らが保有し、管理し、方策を決定するべきもので、同時に、ブランドが生み出す経済的利益に対し、自主的に管理運用できることにある。自主ブランドは、ブランド知的財産権の「管理権」と「所有権」という２つの主な権利を備えている。ブランド処理力や最終決定権が他者の手中にあり、ブランドマーク貼付などのブランド使用権しか持たないメーカーは、本当の意味での自主ブランドではない。

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