抜け毛が始まるのは26-30歳　カツラが若者の「硬直的需要」に？ (2)

「硬直的需要」＋「アクセサリー」 カツラ市場は6年連続で安定増加

カツラ市場の消費ニーズを見ると、抜け毛を隠すにしろ、トレンドを追いかけるにしろ、そして「硬直的需要」としてであれ、「アクセサリー」としてであれ、カツラには人を美しく変身させるという属性が備わっている。ユーザーのニーズの進化に伴って、昔からある古くさいカツラ市場が今や新たな注目分野へと飛躍しつつある。

一方では、中国のカツラ市場はニーズが増加を続け、市場の増加ペースはとりわけ速い。データによると、抜け毛で悩む中国人はすでに2億5千万人以上おり、6人に1人が抜け毛で悩んでいることになる。カツラ市場は6年連続で20％を超える成長ペースを維持し、2023年の中国市場規模は144億3千万元に達すると予想される。

情報サイトの天眼査で「カツラ、ヘア製品」をキーワードにして検索すると、現在企業活動をしている企業、存続状態にある企業、市場に進出または撤退した企業が計3万788社ヒットした。データによれば、2014-19年、カツラ・ヘア製品関連企業の会社登記数は毎年30％以上の増加率を維持した。16年にカツラ産業は最初の「爆発的発展期」を迎えており、この年の会社登記数は3370社、増加率は51.36％に達した。

その一方では、資本がカツラ市場に流れ込み、新進気鋭の新ブランドが頭角を現した。若い消費者の考え方の変化に伴って、カツラはアクセサリーであるとの観念が人々の間に浸透し、カツラ市場に再び資本が集まるようになっている。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年11月15日