中国の越境ECが発展中　化粧品など高品質製品が人気 (2)

▽越境ECにより大きなチャンス

同報告によれば、ユーザーは海外通販でブランドを重視するのが一般的で、慣れ親しんだブランドに対するロイヤリティが高い。そこで人々がよく利用する海外ブランドと長期的な提携を結んだプラットフォームがこれから一定の優位性を備えると予想される。

また海外留学や海外旅行が行われるようになったことが越境消費をとりまく文化的環境を生み出し、越境EC企業により多くの発展チャンスをもたらした。

英国ランカスター大学マネジメントスクールを卒業した蔡さんは、「輸入商品を買う習慣は留学時代に始まり、卒業して帰国した当時は自分にあった輸入商品が買えなくて困っていた。最近は大手越境ECプラットフォームが次々誕生し、自分にぴったりの輸入商品を買えるようになった」と話す。

アナリストは、「経済グローバル化の流れが強まり、中国EC産業が勢いよく発展するのにともない、越境ECは新たなチャンスを迎えることになる。大手プラットフォームの専門化した運営が業界全体の評判を大いに高めることになり、中国越境EC市場の発展には大きな期待がもてる」との見方を示す。

またモバイルインターネットの普及とグローバル消費の概念の誕生により、高品質の越境ECに対するユーザーのニーズが増加を続け、海外通販のユーザー規模も拡大を続ける見込みだ。関係機関が相次いで打ち出した実質的なプラスをもたらす政策により、越境ECは健全で急速な発展を遂げる新たなステージへ突入し、中国はグローバル越境ECで最大かつ発展ペースが最も速い市場になることが予想される。（編集KS）

「人民網日本語版」2019年4月22日