何でも買うか？商品研究か？　2000年代生まれの意外な消費観 (3)

多くの専門家が、「00後はそれより上の世代と比べてより豊かな物質的生活を送っており、自分の趣味や嗜好を満足させられる条件がより備わっているといえる」と指摘する。「報告」も同じような結論を出しており、調査に回答した00後の77％が、「自分の慣れ親しんだ製品、または好きな製品により多くお金を使いたい」と答えたという。

しかしお金を使うこと、イコール多額の消費であるとは限らない。たとえば■さんはある時、暇な時間を活用して、物入れや引き出しをひっくり返し、小さい頃よく遊んでいたシールを引っ張り出してみた。すると、ほとんどのりの消えかかった小さな紙切れが、カットしたり組み合わせたりすることで、手帳の素敵なデコレーション素材になることに気づいた。「こうやって使えばゴミが宝になるだけでなく、より重要なことはお金を節約できることで、とてもよいと思う」という。

中高生は競争意識が強いと言う人は多いが、取材を通してみえてきたのは、00後の消費行動には機能性重視という理性的な特徴があることだ。両親の世代に比べ、00後はブランドをあまり気にしない。買い物をする時に、どうしても日本製品や韓国製品、米国製品でなければいやだということもない。むしろ前の世代の人々よりも中国の味があるのを好む。■さんは、「父は私の誕生日にいつも日本製やドイツ製の文房具をプレゼントしてくれるけれど、自分で買うとしたら（中国メーカーの）晨光を選ぶ。種類が多いし、見た目もいい。自分は細いシャー芯（シャープペンシルの芯）が好きだが、国産ブランドなら0.38ミリさらには0.35ミリの極細がすぐ見つかる」と話した。（編集KS）

「人民網日本語版」2020年4月29日