17年の消費新トレンド　精神的な質重視の消費へ変化

ここ数年、中国人の生活水準が日々向上するのにともなって、「大量買い」がバージョンアップし、消費水準も徐々に上昇している。「国際商報」が伝えた。

米コンサルティング大手のマッキンゼー・アンド・カンパニーはこのほど中国44都市の18歳から65歳までの各年齢層の消費者1万人を対象に対面調査を行い、「2016年中国消費者調査報告」を発表し、「中国の消費者は近代化の方向へとバージョンアップしている」との見方を示した。

南京大学商学院の呂偉教授は、「経済の下方圧力が大きく、消費者の所得の伸びが鈍化していることから、消費者は新たな要求を出すようになった。コストパフォーマンスの高さ、健康的な中味、優れた製品デザインやショッピング体験などだ。これらはいずれも消費バージョンアップの重要な特徴だ」と指摘する。南京農副産品物流センターの言宣会長は、「以前は手に入らなかったが、今では所狭しと並ぶようになったものにチリのサクランボ、米国のオレンジ、オーストラリアのロブスター、ノルウェーのサーモン、チュニジアのザクロなどがある。消費のバージョンアップは時間や空間の制限を徐々にうち破り、春節（旧正月、今年は1月28日）の『舌先の選択肢』がより豊富になっただけでなく、品質が高く、特色があり、健康的な有機栽培の中級・高級食品がより好まれるようになった」と話す。

春節になると、中国人は親戚や友人を訪ねて新年のあいさつをする。ここ数年は、一家で出かけてゆっくり過ごすという人が増えており、春節旅行が年越しの新たなトレンドになりつつある。休日旅行市場の規模が拡大を続け、消費に対する旅行の牽引作用が顕在化している。旅行予約サイト・携程旅行網の予測では、今年の春節連休期間に中国人の海外旅行者は世界174カ所を訪れ、平均滞在日数は9日、総消費額は140億ドル（約1兆5746億円）に上り、タイ、韓国、日本が最も人気があったという。

個人の消費が物質的な消費や基礎的な消費から、精神的な消費、質を重視する消費へと変化している。消費の新トレンドを迎えて、一連の新たなビジネスモデルも生まれた。主な新トレンドとして次の3点が挙げられる。