見た目だけで美味しくない？それでも人気の桜スイーツ＆ドリンク (2)

桜人気の秘密は？

夏のスイカ、秋のキンモクセイ、冬の栗といったように、桜には季節のイメージを抱かせる力があり、消費者は花が咲き乱れる春のシーンを思い浮かべ、桜モチーフの商品を買うときには、素晴らしい春の訪れを願う気持ちをそこに込める。

しかしマーケティングの角度から見ると、もともと春と「紐付け」されている桜には、花のシーズンとバレンタインデーや国際女性デーなど女性と深い関わりのあるイベントがちょうどぶつかるという時期的な優位性もあり、花びらやピンク色などロマンティックなモチーフが多くの女性消費者を引きつける。さらにブランドマーケティングを実施するチャンスも提供しているため、「彼女経済」で次々にシェアを獲得しようとしている。

マーケティング業界関係者は、「限定品が消費者に提供されるのは、商品とブランド以外の感情面でのプレミアであり、美しさ、独自性、社交的要素などユーザーの多面的なニーズを満たす」と総括する。

「春限定」と言われると、味としては美味しくなくても、自分の中の乙女心をくすぐられて桜フレーバーの商品を買う人がいる。ちょっと余分にお金を払っただけで楽しさを買えるなら、お金を出す価値は十分にあると言えるかもしれない。（編集KS）

「人民網日本語版」2022年3月22日