新型ヤリスが発売、広汽トヨタのコンパクトカー戦略が始動

　2013年広汽トヨタ広州マラソン大会が、今月23日に広州市で実施される。それに先立つ記者会見から得た情報によると、広汽トヨタは同大会の筆頭スポンサーであるほか、自社の人気車種を大会の指定車として提供する。そのうち広州モーターショーでの発売を控えている新型ヤリス（ヴィッツの海外モデル）「ヤリス　L　致◆」が、同大会の中継車となり、発売・マーケティングの序幕を開く。人民網が伝えた。

　◆新型ヤリス、若者市場を攻略

　主催者側の情報によると、同大会には世界各地の約2万人のマラソン愛好家が参加する。同大会の指定車として、広汽トヨタの人気車種「カムリ・ハイブリッド」、大型コンパクトカー「ヤリス　L　致◆」、高級都市型SUV「ハイランダー」も同大会に参加し、選手を応援しルートを案内する。

　センスと活力にあふれることで知られる広州マラソンは、多くの若者の参加者を引きつけている。彼らはジョギングを一つのライフスタイル、自分を示す舞台としている。広汽トヨタはこれを契機とし、大型コンパクトカーの「ヤリス　L　致◆」に、中継車という重要な役割を担わせた。

　「ヤリス　L　致◆」は今どきの若者が好むスポーティーな外観、カラフルな色彩、幅広い空間、フレキシブルな操作性を持ち、青春の活力と個性を示している。その「若者が購入でき、上手に使用できる、初のマイカーの夢を実現」という位置付けは、夢を抱く若者と若い世帯の勇敢な前進を励ます。

　広汽トヨタの鄭衡総経理は、「ヤリス　L　致◆はトヨタが80・90年代生まれの若者のために製造した車種で、彼らが購入でき、上手に使用できる初のマイカーになることを目標としている。当社はこのようなマーケティングにより、中国の若者に理解してもらい共鳴を呼び起こすことのできる、生活理念を伝える」と語った。