中国ネットアイドル界に金髪美女も参入　急拡大する市場規模

英国放送協会が「金髪美女がなぜ中国でネットアイドルに？」という番組を作成した。同番組では中国の「ライブ配信ネットアイドル」になりたいと夢見るロシア人女性を紹介している。

このロシア人女性は24歳で金髪、身長180センチという背の高い美女。流暢な中国語と中国の社会や文化に対する理解をアピールポイントとして、中国で人気のライブ配信ビジネスで活躍することを夢見ている。中国でまさに飛ぶ鳥落とす勢いの「ネットアイドル経済」や巨大なファン市場、活力に溢れる中国のインターネットはいまや外国の「ネットアイドル」たちを惹きつけ、数多くの外国人ネットアイドルを生み出しつつある。

▽魅力：急拡大する市場規模

外国人ネットアイドルが次々と中国のSNSプラットフォームに登場し始めたことは決して珍しいことではない。SNSサイトの微博（ウェイボー）を例に挙げると、「ネットアイドル（中国語：網紅）」をキーワードに検索してみると、米国やカナダ、韓国などの国外からきたネットアイドルのアカウントが次々とヒットする。そのフォロワー数は数万人から数十万人、なかには百万人を超えるアカウントも存在する。

先ごろ、中国のあるコンサルティングファームは「2017中国網紅経済発展洞察報告」を発表し、今年のネットアイドルファンはすでに4億7000万人に達し、10万人以上のファンを持つネットアイドルの数は2016年から50％も増加したと指摘した。

第一財経商業データセンターの「2016中国電子商取引インフルエンサーに関するデータ報告」によると、2016年のネットアイドル産業の商取引額はすでに580億元に達しており、2015年の中国大陸の映画興行収入である440億元をはるかに凌駕していた。2018年にはこの数字が1000億元を超えると予測している。

▽挑戦：異文化からのチャレンジ

だが、外国人ネットアイドルが中国で成功を収めるのは簡単なことではない。特に複雑な文化の違いを考慮しながら、ライブ配信の内容を調整しなければならないからだ。中国市場とファンのニーズに合わせた番組を作成するため、外国人ネットアイドルたちはこの「特殊」なカテゴリーの人々でしか提供できない特殊な配信内容を選ぶ人々もいるほどだ。

その数と規模の急速な拡大に加え、中国のファンは多くの特徴を備えている。「2017中国網紅経済発展洞察報告」は、微博におけるライブ配信を例に、「垂直分野」の番組が人気を集めていると指摘している。

2016年10月から2017年5月まで、グルメとゲーム分野におけるライブ配信の視聴者数はそれぞれ341.8％と342.6％もの増加が見られた。ファッションや育児、メイクアップなどの分野の成長率も100％近くまたはそれ以上の増加を見せている。ネットのライブ配信はユーザーの生活にさらに一歩密着しており、しかもライブ配信と各分野のコラボレーションの度合いが高まり続けるにつれて、ネットアイドルのライブ配信のクオリティーもさらに深みを増し始めているとしている。