中国人の高級品購入の8割が海外で　価格差だけでない原因 (2)

　税制以外に、人民元が対米ドル、対ユーロで徐々に上昇していることも国内外の価格差を広げている大きな原因であり、海外での高級品購入へと人々を引きつけている。もちろん、中国人消費者が海外での高級品購入へと傾いているのは価格差のみが原因ではなく、個人資産の増加など他の要因についても考える必要がある。

　クレディ・スイスの統計によると、中国人の1人当たり資産は2000年から2012年の間に4倍以上になった。この間に百万長者の数も急速に増加。個人所得の増加によって海外旅行は一段と容易になった。

　次に商品の選択幅が限られていることがある。中国大陸部の高級品は数量に限りがあるため、一部の消費者は海外旅行の機会に前から欲しかった商品を購入することが多い。また、中国人消費者の好みは次第に洗練されてきており、他者との違いを示すため、外国で流行しているが国内では知る人の少ない高級品を好む人が増えている。そしてこうした商品は外国でしか買えない。

　原産国の重要性もある。中国の富豪1000人を対象にした調査では、原産国の高級品は品質と信頼性が保証されていると考える消費者は3分の2に上った。しかも中国では外国製は中国製よりも優れているとの認識が一般的だ。このため外国で買う高級品はより品質が良いとの考えが一層強まっている。

　最後にビザの問題がある。中国経済の急成長と国際的地位のたゆまぬ向上に伴い、中国国民は一段と容易に欧米のビザを取得できるようになった。これも中国人の海外旅行者の増加、海外での高級品購入の増加の重要な原因だ。今では海外の高級品の半分近くが中国人によって購入されている。この割合は今後も増加する可能性があり、少なくとも短期的には、大陸部で高級品を購入する割合はさらに減少するだろう。この状況をいかに改善するかが、早急に解決を要する問題となっている。（編集NA）

　「人民網日本語版」2013年9月27日