中国の「海外通販」主力購買層、価格より正規品を重視　韓国メディア

大韓貿易投資振興公社(KOTRA)が26日に発表した「中国国際電子商取引の動向と韓国進出戦略」と題する報告書から、中国の「海外通販」市場の主力購買層である、年齢層20歳から30歳の女性が重視するのは、「価格」ではなく、「正規品か否か」であることが明らかになった。韓国聯合ニュースの報道を引用して環球網が伝えた。

中国ではオンライン市場が急成長、伝統的な流通市場に次第に取って代わるようになった。このようなすう勢を踏まえ、報告では、中国電子商取引市場の動向や政策面での変化について、専門家の意見を取り入れながら分析が行われた。報告は、「中国人は廉価商品を好む」という旧態依然の観念を捨て去るべきだと強調している。「海外通販」の主力購買層である中国の若い女性は、商品に対する必要性などを考慮して合理的な消費を行っている。同じブランドであっても、彼女らは海外現地製のものを買う傾向が強い。

このような状況から、報告では、「韓国企業が中国電子商取引市場を攻略したいのならば、『正規品を販売している』と信じるに足る企業イメージを中国人消費者に根づかせる必要がある」と提案されている。（編集KM）

「人民網日本語版」2016年6月28日