「研学旅行」が親子旅の注目点に　市場規模1千億元超

新疆自治区に住む等等ちゃんのお母さんは、まだ夏休みにならないというのに大手旅行社のツアー商品をチェックし始めた。今年8歳の等等ちゃんは上海ディズニーランドに行ったことがあり、今年もまた行く予定という。ママいわく、「うちの子は『アナと雪の女王』が好き。景色なんか興味ない」のだそうだ。「経済日報」が伝えた。

ママは続ける。「娘には意義のある楽しみ方をしてほしい。（観光地を）あちこち走り回るだけの旅行はだめ。一番いいのはディズニーみたいな場所で、ここなら普段読んでいる本や見ているアニメの世界につながる。ミッキーマウスや白雪姫を見た時の様子を思い出すと、船に乗って海外に行った時よりもずっと喜んでいた」。

観光産業では、夏休みの親子旅は必勝のジャンルだ。これまでの親子旅商品は比較的均一で、動物園やビーチでの水遊びなどのほかは、有名大学などを見学するといったものばかりだった。ディズニーの人気が高いのは、子どもの興味に合う数少ないテーマパークだからだ。また観光市場をみると、各社が遊学、夏キャンプ、社会体験などの商品を打ち出しているが、いまだに主流にはなり得ていない。だが今年の夏休みは、こうした商品の特徴ををひっくるめたような学びの旅「研学旅行」が突然、親子旅のキーワードに浮上した。

変化が起きた直接の原因は1つの文書にある。2016年末、教育部（教育省）をはじめとする11部・委員会が共同で「小中高校生の研学旅行の推進に関する意見」を発表し。各学校に対し各地の実際の状況を踏まえ、学びの旅・研学旅行を学校の教学プランに組み込むよう提言するとともに、児童生徒が集まって研学旅行に参加した状況や成果を学校の総合的評価システムの重要な内容とするよう求めた。

業界関係者の多くはこの意見を「棚からぼた餅」と受け止め、少なくとも1億人の小中高校生が潜在的ターゲットとなる研学旅行市場に火をつけることになった。