男性の消費市場は最下層？　「直男」による新たな消費時代の到来（一）

ダサい、だらしない、無頓着、服のセンス無し-「直男（ナルシストで自分本位、やや亭主関白の傾向があり、性的指向が女性という男性）の審美眼」は、ネット時代の今、多くの女性の間で非難や嘲笑の対象となっている。このような時代背景のもと、「直男」が洋服に投入するお金で利益を得ようとすることは、大それた笑い話のように聞こえる。だが、国内の一部のベンチャー企業は、そのような捉え方をしてはいない。2年ほど前から、垂衣（Champzee）、XY、拒絶基本、老爺会などのメンズファッション・ブランドが、男性衣料品ネット通販企業の起業ブームを巻き起こし、「メンズファッションの販売で一儲け」することが、彼らの共通の企業目標となった。中国青年報が伝えた。

〇男性は、着る物に無頓着？

少し前、オフラインでのシェアリング会で発表された画像が話題になった。「消費市場での投資価値：女性>児童>高齢者>ペット>男性」と題するこの画像によると、男性は消費市場による投資価値チェーンの最下層に位置していた。

この考え方について、「拒絶基本」の創始者・小米氏は、「根拠のない話」と切り捨てた。「衣類であれ他の用品であれ、どの分野でも男性による消費は急成長している」と彼は見ている。彼は、有名なネット通販サイト「Smzdm.com」を例に挙げた。同ネット通販のユーザの7割以上が男性であることから考えると、「男性による消費市場に投資する価値はない」という観点は、事実無根であると指摘した。

確かに、小米氏の観察通り、このほど閉幕した夏季ダボス会議でボストンコンサルティングが発表した報告によると、中国男性の消費の種類・金額はいずれも増加しており、オンラインでは、中国の男性の消費はすでに女性を上回っている。

同報告によると、2021年までに、中国の消費市場規模は6兆1千億ドル（約109兆2300億円）に達する見込み。そして、これまで軽視されてきた男性消費がすでに飛躍傾向にあり、オンライン・オフラインに関わらず、男性消費者は大幅に増加しており、消費対象品目もいっそう多様化し、消費額は女性に接近している。特にオンラインでは、男性本人による買い物、あるいは家族の女性の代わりとしての買い物に関わらず、中国の男性の年間オンライン消費額はすでに女性を上回り、1万25元（1元は約16.4円）に達した。明らかに男性はオンライン消費の主力軍になった。

さまざまな消費分野のうち、メンズファッションの消費潜在力は決して侮れない。某コンサルティング企業の予測によると、メンズファッション市場の規模は2020年までに、2015年（4920億元）比18％増の5850億元に達する見通し。このような状況から、起業した経営者は期せずして、メンズファッションのネット通販業務に着眼することとなった。

「拒絶基本」は、総合メンズファッションのネット通販ブランドで、大学卒業後3年から5年ほど経った、年齢25歳から35歳までのキャリア発展期にある男性を顧客ターゲットとしている。この年齢層は、ライフスタイルやビジネスシーンに合致した衣類に対するニーズを満たせていなかったという特徴がある。