都市部の独身者が牽引する「お一人様経済」

中国では、独身者の増加につれて、女性だけに限らない「お一人様経済」が盛んに興りつつあり、経済成長と産業構造の転換にさらに多くのチャンスを提供している。

▽住宅から家具まで 独身者が生みだす新たなニーズ

住宅の質にこだわる独身者のために、「自如」や「楽乎」といった多くの賃貸物件ブランドが「独身者用マンション」を打ち出している。例えば、不動産大手である万科の傘下にある独身者用マンションブランドは近年、北京や広州や成都などの10都市で事業を展開している。提供されるマンションのほとんどは面積が15－40平方メートルで、備え付けの家具があるため、すぐに入居することができる。部屋のインテリアもぬくもりを感じさせ、シンプルでフレッシュさをメインにしている。

同ブランドの担当者は、「独身者は皆一人住まいを楽しむのと同時に、一定の社交へのニーズもある」としており、同マンションには各フロアに公共エリアが設置され、住人たちはここで一緒に映画やテーブルゲーム、おしゃべりを楽しむことができる。

また、家具市場においても、「独身者旋風」が起きている。これまでヒット商品だった「両開きドア大容量冷蔵庫」や「1.8メートルのキングサイズベッド」に代わり、「1リットルのミニ炊飯器」、「ミニテーブル」や「ミニオーブン」が人気を集めるようになっている。

ネット通販サイトのタオバオのショップオーナーである陽平氏は、「独身者は小さい家具を買って幸福感を向上させる」としており、彼は都市部の独身者の多くが質の高い教育を受けているため、日常生活においてディテールの美しさを追い求めており、彼らのニーズは製品の質ではなく、製品の使いやすさや外見の美しさにあると指摘した。