七夕到来で、消費が再び「グレードアップ」

伝統的な祝日である「七夕」（旧暦7月7日、今年は8月28日）が近づくにつれて、男女間でのイベント消費が再び盛んになりつつある。定番プレゼントから、新鮮味あふれるゴールドお年玉や七夕財テク商品まで、その注文急増の背後では、多様な消費ニーズが国内の消費をグレードアップさせていた。

▽「予約」消費がトレンドに 「定番」商品の人気も継続

「七夕」はロマンチックな意味合いを持つ祝日イベントということもあり、このイベントを重視する人がますます増えてきている。旅行プラットフォームの「携程美食林」のデータによると、各都市、特に北京や上海、広州、深センなどの一線都市の中高級レストランへの一日あたりの平均アクセス数が増え続けていることがわかった。「携程美食林」の担当者は、「予約」消費を好む人がますます多くなり、「予約」消費がすでに一つの消費方式になっていると指摘した。

今年の七夕は月曜日ということもあり、週末と合わせて三連休にして小旅行などに出かけるという消費者も少なくなかった。携程のデータによると、各地のホテルは26日から28日にかけてチェックインのピークとなっており、なかでも「七夕」当日が最高だった。また、消費層を見てみると「90後（1990年代生まれ）」が予約の約50％を占め、主体となっていた。

七夕の「定番」商品は、今年も依然として高い人気を誇っていた。大手ネット通販サイト・京東の8月10日から22日までのデータによると、プリザーブドフラワーの販売量は前年同期比610％増と驚異的な成長をみせたほか、前月比をみてもプリザーブドフラワー290％増、上海蟹ギフト210％増、生花100％増となっていた。

▽「祝日＋財テク」 ロマンチックが新たな消費を生む

祝日イベントの消費をする際でも資産管理、特にロマンチックな意味を持たせた財テク商品に関心を寄せる消費者が少なくない。今年は金融機関から「七夕」向けの特別なロマンチック財テク商品が複数登場し、人々の注目を集めた。