中国、ネット有名人経済のエンジンに

最近、李子柒という名前の女性が、伝統文化と田園の暮らしを動画に編集してインターネットに発信し、中国内外のネットユーザーの注目を集めている。現在、YouTubeには李さんのファンが800万人近くおり、これまでに発表した100本余りの動画の再生回数は500万回を超えた。人民日報海外版が伝えた。

李さんの人気と共に火が付いたのは、李さんを代表とするネット時代に特有の媒体「ネット有名人」（網紅）、それからネット有名人にともなって発生した「ネット有名人経済」だ。

ネット有名人経済はネット時代に生まれた経済現象で、インターネットの世界の人気者がソーシャルメディアでアクセス数と人気を集め、膨大なファン層に対してマーケティングを行い、ファンの注目度を購買力へと転換し、アクセス数を現金に換えるというビジネスモデルを指す。

ドイツ・ベルリン自由大学のブラウアー氏（インターネット経済学が専門）は、「中国は世界のネット有名人経済のエンジンであり、世界一のネット有名人経済国でもある」と述べた。

2019年12月12日、北京・頤和園のネットで人気の景観スポット・十七孔橋が「夕日が照らす光のトンネル」の様子。（撮影・龔文豹）

2019年11月28日、江蘇省撫州市東郷区阿里村陶電商創業パークで、王新年さんが自分の栽培した農産品キヌガサタケをネットでライブ配信する様子。（撮影・何江華）

ネット有名人経済のスケールメリット

衣類の染め、酒の醸造、織物、古式製紙、口紅製造……これらは2019年に大勢のネット有名人が経済面で上げていた成果であり、ネット有名人の社会的認知度もさらに上昇した。

ネット有名人経済はいったいどれくらい稼いでいるのだろうか。19年にはネット有名人の「口紅兄貴」こと李佳■（王へんに奇）さんが相当な額を稼ぎ出した。一部の会社の純利益も一人のネット有名人に及ばないことがある。

19年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）には、ネット有名人のライブ配信が突如としてわき起こり、天猫（Tmall）のダブル11に参加した企業の中には、収入の50％以上がライブ配信を通じて達成し、ライブ配信による成約額は200億元（約3195億円）近くに達した。

現在の業界での実践から考えて、ネット有名人経済には主に3つの収益源がある。ライブ配信プラットフォームにおけるファンからの還元、ソーシャルメディアにおけるブランドのプロダクトプレイスメント、ECプラットフォームにおけるファンへの商品売り込みだ。どのモデルでも「人気があれば商品もよく売れる」のがネット有名人経済が現金化する一般的なルートだ。

ネット有名人が自身のブランドや商品をすすめる手法が大手広告主の間でますます歓迎されるようになり、ネット有名人の力を借りて自社のブランドを発信したいと考える広告主の所属する業界が、これまでにもよくみられた化粧品や衣類・服飾品などから自動車、金融などへと広がりをみせている。