「独身の日」　ECサイトの総売上が300億元突破か (2)

　◆原因

　・融資の需要による激安セール

　11月11日の各ECサイトの売上激増について、業界関係者と消費者は、さまざまな販促により実現されたと見ている。しかし一部の業界関係者は、「企業のネットショッピングという新たな小売形式に対する重視の他に、企業側に存在する大きな融資の需要という根本的な原因が存在する」と指摘した。

　アイリサーチ研究院の院長、チーフアナリストの曹軍波氏は、「ネットショッピングは長年の発展を経て成熟化に向かっており、重要な小売ルートとなった。各社、特に電子製品や日用品の生産企業は、オンライン販売を通じて売上増を促している。そのためネットショッピングという、オンライン小売ルートがますます重視されている」と分析した。

　中国電子商務研究センター等の機関のモニタリングデータによると、今年の11月11日はより多くのブランド・企業が、天猫商城等のECサイトを利用し販促を実施した。アリババのデータによると、今年の11月11日当日の天猫商城の販促には、1万社以上のブランド・企業が参加した（昨年は2000社のみ）。

　某投資家は、「ECサイトの激安セールの裏側には、融資に対する大きな需要が存在する」と指摘した。某ECサイトの関係者はECサイトの発展方法について、「融資を受けて規模化し、新たな融資により規模化を続け、さらなる融資により上場を実現する。ECサイトがこのような発展方法を選択する場合、投資家に対して優れた業績報告を提出し、企業の高度成長をアピールしなければならない。少なくとも財務報告上では、増加を続ける営業収入を示す必要がある」と語った。