シングル経済の人気商品の小型化進む　火鍋も一人分 (2)

▽冷蔵庫を寝室に 高い品質のシングルライフ

独身族のシングルライフの定義が修正された。シングルたちはインターネットや人工知能（AI）などの技術が急速に発展する時代の中、より自由な生活を謳歌し、より多くの楽しみを享受し、独身暮らしを続けたいと願っている。

一人で暮らし、人とつきあう必要が低下し、社交的属性が最も高いとされる火鍋ですら、一人で食べるのが流行しつつある。手軽なミニ火鍋、ミックスナッツが17年のインスタント食品の売上2トップで、購買者は火鍋が同208％増加し、ナッツが同60.8％増加した。

だが天猫によると、「低欲望社会」や「無縁社会」といったコンテンツで紹介された「無欲で求めず、孤独のうちに生涯を終える」日本のシングル社会に比べ、中国のシングル層は暮らしの質に対しますます高い要求を打ち出すようになった。

ここ2年ほどの間に、機能が細分化されたミニ家電新製品が次々登場し、特に目立つのは音声認識を行うスマートスピーカーで、売上は160倍も増加した。また生ごみ処理機、体脂肪が測れる体重計、マッサージチェアの過去9月間の売上増加率は順に160％、120％、110％だった。

「一人で暮らすなら、自分によりよく接すること」。こうした暮らしに対する考え方が徐々に家のモデルを変えている。たとえば冷蔵庫が寝室にあったり、洗濯機が壁に掛かっていたり、リビングにテレビが置かれていなかったりする。同報告は、180リットル以下のミニ冷蔵庫の18年購買者は前年比33.33％増加した。天猫の担当者は、「ミニ冷蔵庫は寝室に置いて、ミニサイズのアルコールや果物やフェイスマスクを冷やすのに利用される。女性の下着専用の壁掛け式洗濯機は、今年6月の売上がこのブランドの今年第1四半期の売上に匹敵した。またミニプロジェクターが『ダブル11』で予約を開始すると、さっそく約10万人がカートに入れた」と説明した。