＜動画＞女性消費力調査　オンラインショッピングが女性の購買欲刺激

　阿里巴巴会長の「馬雲の背後の女性たち」という話題が注目を集めたが、経済学者のシンクタンクがこのほど発表した「隆盛するアジア女性のオンラインショッピング力」という報告によると、中国大陸部の女性の7割は、実体店舗での買い物よりもオンラインショッピングの方を好むという結果が明らかになった。

　「『女性経済』は経済学的に言えば、家庭を単位として消費行為を行う際に、女性が購買決定で中心的な地位を占めていることを指す」。中国電子商務協会研究センターの専門家、唐興通氏によると、女性の電子商取引（EC）における消費行動は一般に衝動型消費にあたり、割引や優遇を重視する。理性的、功利的な男性の消費行動に比べて、衝動型消費の方がより購買力が拡大しやすいという。（編集YH）

　「人民網日本語版」2015年1月27日