中国高級志向ネット通販消費者報告　米日より20歳若 (2)

マッキンゼー・アンド・カンパニーの報告によれば、30年には中国の生産人口（15～59歳）の消費額が、世界の消費額に占める割合が12％に達する。所得の伸びにともなって、一人あたり平均消費額は現在の4800ドル（1ドルは約109.7円）から1万700ドルに増えるとみられる。また所得の増加にともない、中国人消費者の「非必需品」消費の年増加率が6～7％に達し、30年には家計の37％に達することが予想されるという。

アリババ報告書の分析によると、20年にはネットルートが小売分野で主導的な地位を占めるようになり、産業規模は1兆6千億ドルに達して、オーストラリアの14年の国内総生産（GDP）を上回ることが予想される。中国への貢献は約9千億ドルで、消費の伸びの42％を占め、そのうち90％はモバイル端末市場での消費になる見込みだ。

同報告書は、未来の高級志向ネット通販消費者の3分の1は北京、上海、広州、深センの人々になると予想する。東部沿海地域の中心都市数十カ所も、こうした消費者が集まる主なエリアになるという。

また同報告書によれば、年代別にみると、APASS会員では初代ネット原住民と呼ばれる80年代生まれ（80後）と90年代生まれ（90後）が6割を占める。会員の9割近くが消費支出に占めるネット通販消費の割合が60％を超え、ネット通販消費の頻度は一般会員の2.6倍になる。米国と日本の高級志向ネット通販消費者に比べ、中国の最も顕著な特徴は年齢が若いことにあり、平均で20歳近い開きがあるという。（編集KS）

「人民網日本語版」2016年5月23日