「見かけ重視」が男性にも　90年代生まれの男性の多くが顔面偏差値重視

カンターワールドパネルコムテック調査（凱度消費者指数）の結果から、中国一線都市に住む男性の73％は、「求職や結婚には、見かけが非常に重要」と考えていることが明らかになった。北京青年報が報じた。

昨年、中国の男性向けスキンケア用品の販売額は7％増加、スキンケア用品全体の販売額の5％を上回った。一線都市においては、男性は1日平均2.5種類のスキンケア用品を使っている。だが、基礎スキンケアを除けば、中国人男性の化粧品に対する熱意はそれほど高くない。調査によると、香水やデオドラントスプレーを使用している男性は13％、男性用のスキンケア用品・化粧品が全体に占める割合は5％しかなかった。アナリストは、「男性の仕事に対する進取の気性と不安感が高まるにつれ、この割合は今後数年間で急上昇するだろう」と予測している。

○化粧を肯定する中国人男性が増加

中国青年報社会調査センターはこのほど、2千人の男性を対象とした調査を実施した。これによると、男性が化粧をすることについて「賛成する」あるいは「問題ない」と回答した人は46.6％、「反対」は22.1％、「どちらともいえない」は31.4％だった。「スキンケア製品を使う男性が周囲に増えている」と答えた人は57.6％で、「知り合いでスキンケアをする男性の数は安定している」とした人は34.8％。日常のスキンケアについて、「洗顔のみ」と答えた人は23％、「洗顔後、クリームを使う」は29.9％、「クリームの前に化粧水や乳液を使う」は28.5％、「日焼け止めを含むスキンケアの全プロセスを行う」は10.3％にとどまった。