春節消費の「新5テイスト」　節約・レジャー・文化など

7日間の春節（旧正月、今年は2月16日）連休期間中、中国の人々は国内で買い物や食事に9260億元（1元は約16.9円）を使っただけでなく、旅行 に4750億元を使い、映画にも5日間で46億元を使った。新華社が伝えた。

この驚異的な数字の背後には、消費バージョンアップの躍動するエネルギーがある。そんな中、春節消費の「新しい5つのテイスト」として、節約テイスト、レジャーテイスト、カルチャーテイスト、新鮮テイスト、科学技術テイストが顕在化しており、中国の消費の未来を感じさせるものとなっている。それぞれのテイストを見てみよう。

▽節約テイスト：外食はできるだけ倹約

戌年の春節消費には強い節約テイストの風が吹き、外食分野で特にこの傾向が目立った。

年越しのごちそうの値段は庶民的で、前年同期とほぼ同じ水準だった。調査によると、北京、上海、広州などの一線都市の一人あたり平均価格は100～150元が多数を占め、半製品の価格は半減した。例年と異なるのは、各地のレストランやホテルが売り出す年越しのごちそうは10人以上向けの大容量だけでなくなり、8人以下向けの小容量のものが増えたことだ。

旧暦の12月30日にあたる2月14日、黒竜江省哈爾濱（ハルビン）市のホテルでは、多くの市民が食べきれなかった料理や飲み残したアルコールを持ち帰る光景が見られた。

節約テイストではあるが、春節の外食消費の勢いが弱まったわけではない。商務部（商務省）が21日に発表した最新のデータをみると、今年の春節連休期間に全国の食品小売産業と外食産業の企業の売上高は9260億元を突破し、前年同期比約10.2％増加した。

▽レジャーテイスト：国内観光収入4750億円

春節の過ごし方として、故郷に帰って一家団らんするだけでなく、旅行や外出が新たなスタイルとして定着しつつある。