「彼経済」の可能性は大 スキンケア・コスメに高い関心

95後（1995年から1999年生まれ）の男性の間で、スキンケアやコスメに対する関心が上昇を続けている。中国新聞網が伝えた。

朝起きると洗顔剤と洗顔ブラシで顔を洗い、終われば化粧水、クリーム、日焼け止めを順番にすり込む。夜は夜でクレンジングオイルで化粧品を落とすと、朝と同じように化粧水とクリームでお手入れをする。1週間に1回はスクラブで汚れを落とし、保湿マスクでパックする。時には大手病院に行って美容医療の処置も受ける。

これが21歳の大学生・張超さん（仮名）の日常のスキンケアだ。張さんのような男子学生は決して少数派ではなく、彼らはスキンケアへの出費でもファッションへの出費でも同年代の女子学生に引けを取らず、他の分野でも強い消費意欲を示す。こうした消費習慣の背後にあるのは巨大な可能性を秘めた消費空間「ブルー・オーシャン」だ。専門家はこれを「彼女経済」と対照させて「彼経済」と呼ぶ。「美容男子経済」と呼ぶ人もいる。

▽若い男性のスキンケア・コスメへの関心が上昇中

SNSで一時話題となった写真から、小売の専門家が考える消費者の価値の格付けがあらわになった。「市場価値」と銘打ち、その下に「少女＞子ども＞若い女性＞高齢者＞犬＞男性」と記された画面の写真だ。これまでは多くの人が男性に消費はほぼ必要ないと考えてきたし、男性でこうした見方をする人も多い。

80後（1980年代生まれ）の李牧さんは、「自分は100％の異性愛者。30元（1元は約16.2円）のTシャツを何年も着ているし、スキンケア製品もほとんど使わない。第一に、女々しい感じがして、自分の男らしさに傷がつくような気がするから。第二に、顔に何か塗ってべたべたした感じになるのがいやだから」と話す。

Q&Aプラットフォーム・知乎では、「男性にふさわしいスキンケア製品とコスメ製品はどれか」という質問の閲覧数が198万件に上り、フォロワーは1万人を超えた。一方、「女性はどうやってスキンケア製品を選ぶか」という質問のフォロワーは4381人にとどまった。

働き始めてから5年になる90後（1990年代生まれ）の梁傑さん（仮名）は、美を追究するためには出費を惜しまない。「卒業してから500元以下の製品を使用したことはない。今一番愛用しているのはドゥ・ラ・メールのクレーム・ドゥ・ラ・メールで、30グラム入りが中国の専用カウンターで買うと1450元になる。仕事でしょっちゅうお客様のところに行くので、見た目を大事にしている。顔に吹き出物があるなんて絶対に許せない」という。

ネットショッピングプラットフォームの唯品会が調査会社の艾瑞諮詢（iResearch）が共同で発表した「種草一代・95後消費報告」によると、2015年から17年の間に、唯品会プラットフォームでは男性用スキンケア・コスメの消費が60％増加した。95後の男性のスキンケア・コスメへの関心も上昇を続けており、売れ筋商品の上位3位にはフェイスマスク、スキンケアセット、洗顔製品が並んだ。