無印良品が中国ではプチぜいたく品に 　値下げしても閑古鳥 (3)

日本と中国では値段の差が2倍

無印良品は、日本では低価格路線を歩んでいるものの、中国では「プチぜいたく品」になっている。無印良品の人気商品・体にフィットするソファを例にすると、中国では1200元（約1万8千円）で、25％オフになることもあるものの、900元（約1万3500円）のカバーも買わなければならない。しかし、日本のオフィシャルサイトを見ると、その価格は9800円で、25％オフなら、7350円ということになる。

全く同じ商品であるのに、中国ではなぜ2倍近い値段で販売されているのだろう？無印良品のアートディレクターは以前、メディアの取材に対して、「その主な原因は、中国の税金や輸送コストが非常に高いため。国内間の輸送費が国内から国外への輸送費よりさらに高い。加えて、さまざまなコストが重なり、最終的に日本より最低でも50%高くなってしまう。もし、大都市の店舗の家賃や人件費などを含めると、コストはさらに高くなる」と説明した。

無印良品は、加工・生産拠点を中国や人件費のより安い東南アジアへ移転して、コストダウンや商品のコストパフォーマンスの向上を図っている。そのほかに、一部の手間を省いたり、ラッピングの簡素化や物流の改善を行うことで、商品の値下げに取り組み、無印良品がもっと身近な商品になるように努力している。（編集KN）

「人民網日本語版」2016年9月12日