韓国のドラマと映画、中国における勝敗が鮮明に

　今年に入り、中国市場に照準を絞る韓流の姿が鮮明になっている。例えば、中国中央テレビ(CCTV) が春節（旧正月。今年は1月31日）の前日に放送した「春晩」（春節を祝う中国の国民的年越し番組で、日本の紅白歌合戦に相当）には、中国でも人気を誇る韓国のイケメン俳優イ・ミンホが出演したほか、韓国ドラマ「星から来たあなた」は中国の動画配信サイトで再生回数延べ十数億を記録した。ただ、韓国のドラマと映画では中国での人気に大きな開きが出てきている。例えば、「星から来たあなた」は中国で大ブームを巻き起こし、バラエティ番組にもその影響が波及しているのに対し、韓国市場過去最高となる約400億 ウォン（約35億円）もの製作費が投じられ、17日に中国で公開された映画「スノーピアサー」（ポン・ジュノ監督）は、初日の興行収入が700万元（約1億1550万円）にとどまるなど、苦戦している。斎鲁晩報が報じた。

■視聴獲得に成功した韓国ドラマ

　中国での韓流ブームには、韓国ドラマが時間をかけて中国市場を開拓し、視聴者獲得に励んできたことなど、いくつもの要因がある。「星から来たあなた」の前には、「君の声が聞こえる」や「主君の太陽」、「相続者たち」などの中国の動画配信サイトでの再生回数が、計10億回にも上っている。「星から来たあなた」の再生回数や影響力に至っては、上記で述べたとおりだ。同ドラマには、愛や倫理、ファンタジー、超能力などの内容が含まれるなど、脚本の面でも過去の韓国ドラマと比べてレベルアップしているほか、人気美人女優チョン・ジヒョンと人気イケメン俳優キム•スヒョンが共演し、思惑通りの視聴率となった。

　同ドラマは、韓国ドラマを見る中国の視聴者層も変えた。韓国ソウル大学メディア情報学部の姜明求・教授は、過去の論文で、「中国において、高收入、高学歴の層には、理性的でリラックスして見れる米国ドラマが受けるのに対し、低学歴、低收入の『負け組』には、論理性がなく、ストレスを発散できる韓国ドラマが受ける」と指摘していた。しかし、同ドラマが中国で大ヒットすると、同論文が中国語に訳され、同ドラマのファンの間で不満を呼び、今月19日にはファンらが韓国のある主流新聞に、姜教授に謝罪を求める広告を掲載する騒ぎにまで発展した。中国の韓国ドラマの視聴者層は確かに変化している。韓国と同時放送された同ドラマの配信を行った中国の動画配信サイト「愛奇芸」の調査データによると、同ドラマの視聴者のうち、4年生大学以上の学歴所有者が34.86%、修士学位取得者が14.53%、博士以上の学歴所有者が8.89%を、それぞれ占めていた。つまり、大学以上の学歴所有者が視聴者の半数以上を占めていたのだ。