杭州のお洒落好き「90後」男性　美容にかけるお金は年3万元超 (2)

〇女性が驚くほどの「美容男子」の増加

「精致猪猪女孩（美の追求にはこだわりのある可愛い女の子）、」「小哥哥（親しいお兄ちゃん）」、「小奶狗（子犬のように可愛くて若い男の子）」などのネット流行語につづき、「精猪男」はこのほど、検索エンジン「搜狗（Sogou）」の「今日の新語」に選ばれた。十年前、男性が乳液をつけるといえば、冗談に違いないと思われていたが、今では珍しくなくなっている。

「女性は自分を愛してくれる者のために美しく化粧を施し、装う」と言われてきた。自分を美しく装うのは、女性の天性である。だが、男性が化粧をし始めた今、女性はこぞって「脅威」を感じている。

唯品会と京東商城がこのほど発表した初の「脱ジェンダー化消費・中国男女消費傾向報告」によると、ジェンダー化消費は、現在の中国における消費アップグレードの環境下での重要なすう勢であり、「90後（1990年代生まれ）」や「95後（1995年から1999年生まれ）」といった若者層には、「男性が美容やファッションを追求する」、「女性がゲームや屋外スポーツに熱中する」という、このような傾向が顕著化しているという。

このほか、3ヶ月前に唯品会と艾瑞諮訊が共同で発表した「95後ファッション消費報告」によると、「95後」の男性が外見に気を配るようになったことに伴い、彼らの2017年美容消費額は、2015年比で60％増となり、「オシャレなお兄さんたち」が、男性美容業界の発展を後押ししている。