杭州のお洒落好き「90後」男性　美容にかけるお金は年3万元超 (4)

〇男子学生はなぜ美容男子になるのか？

十数年前、男性芸能人がイメージキャラクターとなって宣伝していた個人用スキンケア製品は、洗顔フォームやシャンプーだけだった。それに対して現在、有名化粧品ブランドに男性スターが起用されるのは、普通のこととなった。たとえば、楊洋（ヤンヤン）はゲランの口紅、林更新（ケニー・リン）はエリザベス・アーデンのリキッド・リップ、陳偉霆（ウイリアム・チャン）はメイベリンのリップスティックの、それぞれイメージキャラクターを務めている。

有名芸能人効果と消費のアップグレードの影響を受けたほか、「95後」の男子学生が触れる文化はより多様化していることも、彼らがますますオシャレになっていく主な原因となっている。

ファッションECモール「蘑菇街（モグジェ）」のコンテンツ総監督を務める千尋氏は、「彼らは小さい頃から、日韓の流行文化や欧米文化に触れ、アニメ・漫画にのめり込んできた。彼らが接してきた文化は極めて多様で、美に対する受け入れ度合いは、他の年齢層の男性より格段に高い」との見方を示した。（編集KM）

「人民網日本語版」2018年7月27日