中国人の海外消費、年間19兆円超　集中型消費はなぜ起こるか

人民網日本語版　2015年03月13日11:15

商務部（商務省）の高虎城・部長は両会（全国人民代表大会と全国政治協商会議）の記者会見で7日、中国の昨年の大陸部外での消費が大まかな統計で1兆元（約19兆円）を突破したことを明らかにした。驚くべき数字のように見えるが、海外旅行者数が昨年、年間延べ1億人に達したことを考えれば、一人当たりの消費は1万元で、それほど常軌を逸した数字とも言えない。新華網が伝えた。

「ここ2年、中国人の国内外の消費には興味深い動きがある。国内では消費の個別化と多元化が進んでいる一方、国外での消費は単一化と集中化を続けている」。1億人の海外旅行者が同じ商品を買っているとすれば、こちらはちょっと常軌を逸している。

集中型の消費は、昨年の中央経済政策会議でも話題となった。集中型消費が起こる時には、消費者の他者を模倣しようとする志向が強く、各自の独創的なアイデアは目立たず、限られた商品が一定期間に過剰な人気を集める。

21世紀の初めにはスポーツウェアが大流行し、中国のどこに行っても国産ブランド「李寧」（Lining）の姿が目立った。集中型消費は、消費能力が低い時に生じやすいとされる。住民の収入が高まり、収入区分がはっきりし、商品の供給とサービスが豊かになると、消費の多様化・個別化が進む。国内市場ではこの消費の集中の段階はすでに過ぎたとされる。

だが高虎城部長の指摘した通り、国内外の事情は対照的である。フランスに行けば香水、スイスでは時計、ニュージーランドでは羊オイル、日本では家電と便座。一人1万元の高い消費能力を持つ海外旅行者がなぜ、消費能力が低い時の特徴である集中型消費に走るのだろうか。

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