中国で加熱する「ファン経済」 (4)

日用消費財であるビールは、多くの消費者がセールを行っているブランドの商品を買う傾向にある。しかし、「天猫6•18フォロワーカーニバル」では、値段の割引はなかった映画ウォークラフト版の「青島ビール」の販売量が3万リットルを超え、青島ビールのオンラインショップの販売総額の45％を占めた。上海日用消費財業界の楊陽顧問は「ウォークラフトがヒットし、青島ビールはその波に乗り、限定版のビールがファンの間で大人気になった」と分析した。

——サービス提供して利益を得るファン経済は、ユーザーのニーズに的を絞ると効果的だ。

微信の公式アカウント「餐飲老板内参」は、フォロワー87万人を集めており、その7割以上が飲食業界の店長だ。公式アカウントの創始者である、微信の秦朝・首席執行官は、「公式アカウントを通して、特定の内容を発信し、特定のグループを集めれば、フォロワーやユーザーに的の合ったサービスを提供できる。また、フォロワーやユーザーの実際のニーズを研究し、的を得た教育・研修、融資・ローン、商業PRなどのサービスを提供できる」と説明する。「餐飲老板内参」がその典型で、1千万元（約1億5千万円）単位の融資を2度受け、合計額は1億元（約15億円）を超えていると見られている。 （編集KN）

「人民網日本語版」2016年8月15日