中国の「独身の日」　ECサイトが価格戦争を展開

　11月11日の「独身の日」が近づいている。学生の間で生まれ、若者の間で流行したこの娯楽性の高い祝日は、今や中国の各大手ショッピングサイトの熾烈な商戦を受け、多くの人々が参加する「ショッピングデー」となった。今年11月11日、中国国内で最も注目を集める天猫、京東、国美、蘇寧易購、当当網、アマゾン等のショッピングサイトは、11月の書き入れ時に向けさまざまな販促を発表している。中国新聞網が伝えた。

　淘宝網（タオバオ）は2011年、独身の日の販促により取引総額52億元（約650億円）という驚異的な業績を記録し、同業者の羨望の的となった。淘宝網が今年10月末に「半額激安リスト」を発表すると、各大手ECサイトも行動に移った。国美電器は半額セールや書籍の無料販売、京東商城は独身者を対象とした商品の無料販売やデジタル家電の最大2000元の割引セール、1号店はデジタル家電7割引セールを実施する。蘇寧易購、当当網、アマゾン等も、独身の日の販促活動を開始した。

　「独身者卒業」の販促を実施するのは、世紀佳縁等の出会い系サイトだけではない。携程網等の旅行サイトも期間限定の無料ツアーを提供している。聚美優品、団800、拉手網等の共同購入サイトも独身の日の販促を実施しており、ウエディングドレス、「独身者コンサート」、「独身者卒業福袋」等により参戦している。