今年の中秋節 月餅の販売行き不調 (2)

〇ギフトカード市場

祝日が近づくと、大手電子商取引サービス企業は軒並み、電子ギフトカードの販売に力を入れる。額面1千元（約1万7千円）の電子ギフトカードの販売は、昨年よりかなり落ち込んでおり、「大金をお惜しげもなく使う」買い手からの大口注文が激減している。だが、一方で、少額の電子ギフトカードの売上は、徐々に伸びているという。

〇100元のギフトカード、好調な売れ行き　ほとんどが個人購入

淘宝網では、100元（約1700円）、200元（約3400円）、500元（約8500円）、800元（約1万3600円）、1000元（約1万7千円）など各種額面の電子ギフトカードが販売されている。その他のギフトカードを取り扱うEC企業も非常に多い。京東商城、蘇寧易購入、1号店、卓越アマゾン、国美、アマゾン、当当の各社は軒並み、「大商戦」に加わっており、ギフトカードの額面金額は最高で5千元（約8万5千円）。

〇売れない高額ギフトカード　購入する企業はほぼ皆無

某ネットショップのカスタマーサービス担当者は、「今年の販売状況は、去年とは大きく変わった。小額のギフトカードを購入するのは、ほとんどが個人で、自分で使うか、親しい人に贈るために買い求めるようだ。もちろん、企業が、従業員の福利厚生の一環として、従業員に配布するために、小額のギフトカードをまとめて購入するケースもあり、一昨年、昨年よりやや多くなっている。額面1千元以上の高額ギフトカードについては、企業の購入量が激減した」と話した。