中国インターネット消費すう勢報告書が発表　淘宝の過去5年のデータを分析

中国のネットショッピングはどのようなすう勢を示しているのだろう？中国ネット通販サイト最大手・淘宝（タオバオ）の過去5年間のネットショッピングに関するビッグデータから、様々なことが明らかになった。例えば、自撮り棒の購入者の主力はなんと50歳以上で、健康食品の販売額の約6割は22〜50歳の女性が占めている。また、チャイナドレスを購入する28歳以下の消費者が急増している。人民日報が伝えた。

淘宝と第一財経商業データセンター（CBNData）は北京で8日、中国インターネット消費すう勢報告書を発表した。同報告書は2011年から2015年までの淘宝のデータを分析したもので、消費市場における▽モバイルECの台頭▽三〜四線都市の消費増加▽28歳以下のネットショッピングユーザーの急成長——といった特徴が明らかになった。

▽三、四線都市の購買力が上昇

報告書は淘宝の数万件の検索キーワード、数百のサブカテゴリ—を基に、男女別、年齢層別、ネットショッピングの頻度と購入額別、都市別の分析を行った。

データによると、靴・デジタル製品・アパレル商品の販売は県級都市に広がるすう勢を見せており、主な注文先が一〜二線都市から三〜四線都市に拡大している。購買力を見ると、三〜四線都市の消費者はネットショッピングの重要な力になりつつあり、腕時計・化粧品・高級ジュエリーなど高級品のカテゴリーおよび、家具や内装といった大型商品のカテゴリーで、三〜四線都市の購買力が顕著になっている。

このほか、モバイルショッピングの人気も一線都市だけにとどまらなくなった。データ分析の結果、二、三、四線都市の消費者は一線都市よりもモバイル端末からのショッピングを好むことが分かった。普及率が最高だったのは中西部地区だ。