蒙牛が粉ミルク事業に注力、初の国内外同時販売へ

中国産の乳幼児用粉ミルクの新商品「スーパーα」がニュージーランドで販売を開始してまもなく、蒙牛および傘下の雅士利（ヤシリ）は先週湖南省長沙市で2社合同で、同社のニュージーランド工場での第一陣商品「スーパーα」が中国に到着したと発表した。これは2社が「新中国ブランド」時代を切り開いたことを象徴している。京華時報が伝えた。

新商品が国内外で販売開始へ

蒙牛と傘下の雅士利は先週、ニュージーランド工場で生産する雅士利英語版乳幼児用粉ミルク「スーパーα」3段階（ステップ3）を、現地三大大手スーパーマーケットチェーンと提携して全国約390店舗の売場で販売を開始、ニュージーランド市場のほぼ全域をカバーしたと発表した。

そしてさらに先週の土曜日、2社は同商品の中国市場への進出を発表、ベビー用品店やネット通販市場等様々なルートで販売し、雅士利のオンライン販売プラットフォームの開設も同時発表された。粉ミルクの海外ブランドが続々と中国に進出する中、雅士利「スーパーα」は全国で始めて国内外同時販売された「中国ブランド」粉ミルクとなった。

他の同類製品よりも安価

中国内外で同時販売された商品は、他の商品とどんな違いがあるのだろう。雅士利の盧敏放総裁（社長）はこれについて、「国によって基本的ビタミンやミネラルといった栄養成分の含有量基準値が異なるが、他はどれも同じ」と紹介する。また、価格面では、「同商品は高い価格的競争力をもつ。ニュージーランドでの販売価格は他の輸入ブランドと同等で、中国で販売される同品質の商品と比べても、価格設定は非常に合理的」という。

紹介によると、雅士利「スーパーα」のステップ1の価格は288元（1元は約17円）、ステップ2は278元、ステップ3は268元となっており、市場の他の同品質商品より少なくとも30％安い。