＜企画＞今年の中秋節に起こった変化

今年も中秋節が近づいている。中秋節は、中国の大切な伝統的祝日として、人々に重んじられてきた。だが、今年の中秋節は、これまでとは様子がガラリと変わっている。たとえば、「贈答禁止令」や一連の「節約奨励策」が登場し、「反腐敗・質素倹約」ムードが吹き荒れる中、高値の豪華な包装箱に入った高級月餅は市場からほぼ姿を消し、豪華で贅沢極まる中秋節の宴会は、総じて「ダイエット」モードに入った。中秋節は、「家族が楽しく集い、調和のとれた、庶民のための祝日」という本来の姿に戻りつつある。今年の中秋節は、豪華な色合いが褪せ、代わりに簡素化・節約の風潮の下でさらに質素化する方向に進み、庶民は、本当の意味での、楽しく、澄んだ気風の中秋節を過ごすことになるだろう。

■月餅市場

〇スーパーは早々と「1箱買えば1箱無料」特典

ウォルマート店内で、エレベーターで売り場に着くと、特設カウンターに各種月餅が陳列されているのが眼に入る。「お求めやすい価格」という宣伝文句の通り、価格は8.8元から29.9元（約150円から510円）までさまざまだ。価格8.8元の月餅の多くはバラ売り、19.9元のものは300グラム入りの贈答用、29.9元の商品は500グラム入り黄身入り蓮あん月餅だ。販売員は、「月餅は、いくつかの等級に分かれているが、このうち中級と高級の商品は、昨年に比べ価格が20元（約340円）ほど下がっている。今年の月餅は、例年より価格設定が低く、200元（約3400円）以上の商品はほぼ見かけなくなった」と話した。

〇大幅に落ち込んだ団体購入 販売量は昨年の50％割る

ウォルマートでは、各種贈答用月餅の箱の目立つ位置に、団体購入の受付担当者の名前と連絡先電話番号が表示されているが、実際に問い合わせてくる客はほぼ皆無という。＜詳細へ＞

■ギフトカード市場

〇100元のギフトカード、好調な売れ行き　ほとんどが個人購入

淘宝網では、100元（約1700円）、200元（約3400円）、500元（約8500円）、800元（約1万3600円）、1000元（約1万7千円）など各種額面の電子ギフトカードが販売されている。その他のギフトカードを取り扱うEC企業も非常に多い。京東商城、蘇寧易購入、1号店、卓越アマゾン、国美、アマゾン、当当の各社は軒並み、「大商戦」に加わっており、ギフトカードの額面金額は最高で5千元（約8万5千円）。

〇売れない高額ギフトカード　購入する企業はほぼ皆無

某ネットショップのカスタマーサービス担当者は、「今年の販売状況は、去年とは大きく変わった。小額のギフトカードを購入するのは、ほとんどが個人で、自分で使うか、親しい人に贈るために買い求めるようだ。もちろん、企業が、従業員の福利厚生の一環として、従業員に配布するために、小額のギフトカードをまとめて購入するケースもあり、一昨年、昨年よりやや多くなっている。額面1千元以上の高額ギフトカードについては、企業の購入量が激減した」と話した。＜詳細へ＞

■蟹市場

〇蟹ギフトカードの販売不調、当初から「割引価格」をオファー

蟹のシーズンはまだ到来していないが、多くのネットショップでは、蟹ギフトカードの取り扱いを開始している。去年までは額面数千元だった高額蟹ギフトカードが、今年は数百元まで値が下がり始めている。一部の「金に糸目をつけない」団体購入の得意先を失ってしまった蟹ギフトカード取扱店はこぞって、価格値下げを断行、現在出回っているのは、400～500元（約6800円から8500円）のものが中心だ。従来は、「688元」「888元」などの価格をつけていた電子商取引業者は、今年は発売当初から「割引価格」を設定、「228元（約3900円）」や「258元（約4400元）」など300元以下のものが、現在の主流になっている。＜詳細へ＞

■CCTVの特番

中秋節（今年は9月8日）の夜、中国中央テレビ(CCTV)はスペシャル番組「中秋の夕べ」を江蘇省蘇州市から放送する。CCTVによると、舞台美術には、蘇州周辺に広がる「江南」と呼ばれる水郷地帯の情緒あふれるデザインが採用される。また、安全とクオリティを保ちながらも、習近平・国家主席体制が強調している「節約」を考慮して、簡素化も実施されている。＜詳細へ＞

■旅行

〇ホテル―予約数は夏休みよりも大幅減

青芒果旅行網のデータによると、中秋節連休中のホテル予約数は、夏休み期間と比べて大幅に減少している。価格面でも、厦門（アモイ）、香港、三亜、雲南、成都、桂林など人気の国内観光地のホテル料金はいずれも値上げされておらず、一部では値下げも見られる。青芒果旅行網の高戈CEOは、「中秋節連休のホテル予約数は例年と比べて少ない。ほとんどの人は国慶節の連休に旅行を計画しているため、中秋節の旅行はコストパフォーマンスが高くなっている」と指摘する。

〇航空券―連休前日の9月5日のみ値上げ

淘宝旅行のデータによると、中秋節は3連休と短いため、遠出する人が少ないようだ。広州から国内の各都市（北京、上海、成都、西安、昆明など）へ向かう航空券は、通常時と比べても価格があまり変わらず、ほとんどが5割引となっている。ただし、連休開始前日の9月5日だけは20％ほど値上がりしている。＜詳細へ＞

◆影響

〇韓国百貨店、中秋節の訪韓中国人観光客のために休業日程を変更

中国では中秋節に合わせて9月6-8日が3連休となり、この間、大量の中国人観光客が韓国を訪れることが予想される。韓国でもこの時期、秋夕（チュソク）とよばれる連休となるが、一部の百貨店では中国人観光客の急増に対応するため秋夕の休業日程を変更した。＜詳細へ＞

「人民網日本語版」2014年9月5日