＜群像＞「新世代」とも呼ばれる中国の「90後」　彼らの日常は？ (3)

◆ぜいたく品に最も関心を寄せる年齢層に

他の多くの業界と同様、ぜいたく品業界においても、「90後」を顧客ターゲットから外すことは、決してやってはならないことだ。検索大手の百度はこのほど、「2014年度ぜいたく品業界報告統計」を発表した。ぜいたく品の検索者数を年齢層別で見ると、「90後」が最多を占めることが明らかになった。＞＞

◆ネットショッピングの主力になる

「80後」の消費層が成長を続けるとともに、「90後」が急速にネット決済およびネット資産運用の主力になりつつある。天弘基金管理有限公司と支付宝が提供したデータをみると、14年の第3四半期（7-9月）末現在、支付宝の利用者は1億4900万人に上り、生み出された利益は200億元（1元は約19.8円）を超え、利用者一人あたり平均133元の利益を生み出したことになる。人数をみると、80年代生まれが支付宝の利用者全体に占める割合は43.9％に上り、次は90年代生まれで33.2％を占めた。＞＞

◆不動産を買わない世代

中国社会科学院が2014年に北京で発表した「社会青書：2015年中国社会の情勢分析と予測」によると、卒業後1年の「90後」大学卒業生の約3割の居住面積は20平方メートル以下だが、不動産ローンを背負いたがらず、自分の生活の質をより向上させたいと考えているという。同報告によると、個人の価値観をより重視する「90後」大学卒業生は「不動産を買わない世代」になる可能性がある。＞＞