中国市場に進出する外資企業、中国語名に要注意

一杯の「星巴克」（スターバックス）から一日が始まり、「宝馬」（BMW）で職場に向かい、「三星」（サムスン）の携帯電話でメールをチェック。中国に進出している企業が成功できるかどうかは、その名前にかかっている。チャイナネットが伝えた。

企業にとって、自社のイメージに合う名前をつけるのは難しい。南京国際マーケティンググループの創設者であるTait Lawton氏は、「まずい名前はまずい印象を残す。外国企業は、中国の漢字に意味が含まれることを理解しなければならない。例えば百思買（ベストバイ）は魅力的な中国語名ではなく、英語の音訳だ。だからベストバイは中国で人気が出なかった」と話した。

一部のブランドは、英語の音訳で、なおかつ良い意味を持つ中国語名を見つけている。「鋭歩」（リーボック）は「速く歩く」の意味で、「耐克」（ナイキ）は「壊れにくい、不撓不屈」の意味を持つ。「可口可楽」（コカ・コーラ）は「美味で楽しい」という意味で、しかも英語の発音に近い。

ブランドコンサルティング会社のLabbrandのVladimir Djurovic CEOは、「覚えやすい名前をつける上で重要なのは、自社製品との関連性を持たせ、ターゲットとする消費者から親しまれやすくすることだ。例えばリッチな客を集めたい銀行は、富を示すことのできる名前を考慮しなければならない。匯豊銀行（HSBC）は『集まる、豊か』を意味する。英語名を直訳すれば、このような効果は得られない」と指摘した。

その他の企業は、より消費者に親しまれる名前を考えている。世界小売大手の「家楽福」（カルフール）は、「楽しく幸せな家庭」という意味だ。Djurovic氏は、「良い中国語名を選ぶのに、1年はかかるかもしれない。絶対的なルールはなく、さまざまな要素によって適した名称が決まる」と述べた。 （編集SC）

「人民網日本語版] 2015年9月15日