中国各地の博物館がネット上で「萌え」競う (3)

蘇州博物館作成の所蔵品をかたどったアイデアクッキー

ニューメディアによる宣伝

商品の良さだけでなく、宣伝もまた重要だ。現在の故宮は微信（WeChat）、微博（ウェイボー）、淘宝（タオバオ）ショップ及びアプリなどのニューメディアを利用して自身の文化ブランドを宣伝している。

実際のところ「故宮淘宝（タオバオ）」は2008年12月にすでにオンライン開店していたが、最近になって微信や微博で宣伝し、だんだん多くの人々が注目するようになってきた。故宮文化サービスセンター販売科副科長の周剣雄氏は「故宮博物館の文化的アイデア商品の人気はニューメディアによる宣伝と切り離せない」と認めた。紹介によれば、故宮の微信公式アカウントのフォロワーはすでに10万人を超えており、インターネットの伝播による最も典型的な例として「朝珠（清朝官吏が着用したネックレス）型イヤホン」は初回生産数400個がたった2日で完売したそうだ。